千禧一代的平均注意力持续时间——比你的金鱼还短

如今注意力已成为营销人员的商品。这是稀缺的。就像经济学中的任何事物一样稀缺意味着更高的需求、更高的价值，最终意味着更高的成本。用数字表示，自年以来，黄金时段广告的平均每千次展示成本 (CPM) 从大约 1.50 美元增加到2010 年的 22 美元。扣除通货膨胀因素后，增长了两倍。对于努力在严格的预算范围内吸引和保持消费者注意力的营销人员来说，这种不断上升的注意力成本是个问题。 平均注意力跨度 千禧一代广告 由提供 在 2014 年的一项研究中，哈佛商学院助理教授通过他所谓的注意力条件广告策略 (ACAS) 解决了吸引注意力的问题一种“根据可用的适当注意力。

水平定制正确的广告策略”的方法最大限度地提高投资回报率。同时最大限度地降低成本。讨论了对普通人群的关注，但这在世代不断进化的社会中可能会出现问题。例如，去年夏天，我父亲和我正在观看纳达 希腊手机号码 尔和德约科维奇在法国公开赛上决一胜负的录像。当他们完成第二盘比赛时，纳达尔领先，节目开始播放广告。保佑 DVR 的功能，我想，然后我按了三下快进按钮来放大广告。令我惊讶的是，我父亲的反应非常沮丧。为什么要那样做？就让他们跑吧！” 直到今天我仍然不明白这一点，但也许对他来说，广告给电视观看体验带来了一些内在价值。 不同的人有不同的要求。话虽这么说，在研究。



注意力经济学时关注一个亚群可能是有用的。如今在美国拥有拥有 200 亿美元购买力的最具影响力的消费者群体可能是 Y 世代，也称为千禧一代。由于技术的巨大影响，千禧一代的思维方式与过去几代人截然不同。他们的兴趣和生活方式与婴儿潮一代或 X 一代不同。因此，吸引这些年轻人的注意力可能很困难。根据福布斯在接受调查的千禧一代中，只有 1% 的人表示引人注目的广告对他们的品牌形象产生了积极影响。对这些潮流引领者来说真正重要的是什么？营销人员如何有效地吸引和留住千禧一代的注意力？作为这个充满活力的一代的一员，我将尽力从三点来解释这种心态，更具体地说。